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浏览：138 更新时间：2022-07-07 13:24:05
世界杯的开锣，对于国人来说，既是一场激情与视觉的盛宴，更是一场营销与竞猜的狂欢。更有甚者，用“竞猜式”的营销内容打开了世界杯营销模式。
面对世界杯这个“超强”热点，半数以上的餐企都在上演实力借势，然而，事实却是60%的餐企都在蹭热点，却只有不到5%的餐企真正能够蹭到热点。绝大多数的企业会因为“姿势不对”一直在做无用功。那么，餐企又该如何“有效”地蹭热点呢？
蜜雪冰城品牌借势世界杯，本身就属于一场跨界，且跨界营销的诱惑来源于1+1>2的营销效果。成功的跨界营销不是两种元素的简单拼加，而是相互融合后产生的美妙化学反应。所以，蹭热点的第一步往往就是大胆跨界，跨界娱乐，跨界体育……
其实，无论是蜜雪冰城的“终身免费喝”，还是华帝的“全额退款”，能够在网络中一石激起千层浪，靠得并非是劲爆的内容，而是其契合世界杯主题的创意，虽然简单粗暴，却可以赢得千呼百应。
打造一个社群，基于社群场景，通过世界杯主题的交流去加强品牌与消费者之间的互动，这是一种面向互动爱好者的体验式营销，也是提高用户粘性的一种营销方式。
世界杯的受众早已从球迷扩充至全民，作为一个“一群人狂欢”的运动，足球赛事有着明显的群体性，所以，社群互动也被认为是借热世界杯的有效方法。
无论是自带世界杯属性的啤酒小龙虾，还是与世界杯氛围相去甚远的家常小炒，找对创意，用对方式，乘着世界杯的东风，各大餐企或将在接下来的世界杯时间里继续上演花样“走红”的营销大戏!
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