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蜜雪冰城吮指蜜雪冰城设计的?一二三四放心交给总部!

浏览:120 更新时间:2022-07-31 14:29:13

从前几年开始,消费者对饮品的态度发生了非常明显的变化:情愿花费15元以上金额购买蜜雪冰城,也不愿意自己在家买好上等的茶叶,安安静静的在家泡上一杯茶。这与喜欢在家泡上一两杯茶饮的前辈而言,年轻人的消费行为与他们产生了两极化。恰好的是,当下的年轻人才是新式茶饮的消费主力军,他们更加倾向于多样化的饮品。

蜜雪冰城产品图1

或许“靠营销噱头去打动消费者的,你只能打动他一次。”但能凭借饮品打动消费者的心,那打动他上十次、上百次、上千次都是极有可能,甚至是介绍朋友过来消费者都会成为他自然而然的一种习惯。所以,蜜雪冰城,靠得不仅仅是“蜜雪冰城”这一IP形象,还有产品,这便是蜜雪冰城的第二步。

蜜雪冰城产品图2

做足差异化,抢占消费者注意力是第一步,而“跨界”便是蜜雪冰城所做的差异化。纵观眼下整个茶饮行业的发展情况,大多数是停留在门店装修设计上、产品包装上,还有五花八门的营销设计……这看似没有什么问题,但是跟风的人多了,年轻人的审美自然会变得疲劳万分。

蜜雪冰城产品图3

所以,为了区别相差无几的茶饮品牌,这杯“爱上这杯腮红茶”的蜜雪冰城玩起了“跨界”,从玩具、布偶、表情包等新鲜的蜜雪冰城从此以后会增加“奶茶”这一形象。

那么,如何用有吸引力、有差异化的产品,吸引并留住消费者成为许多茶饮品牌的关键所在。一起来看看蜜雪冰城是怎么做的?

蜜雪冰城产品图4

从名字上看,蜜雪冰城应该是这样的:茶杯上、门店装修设计上印蜜雪冰城蜜雪冰城相关“小样”,甚至是店员也应该身着蜜雪冰城的衣服。事实上,门头设计、点餐台设计、茶杯等等都能轻易看到蜜雪冰城的公仔,在开业或者有什么节日时,也会有真人公仔扮演与消费者进行互动,想想那种场面,一定会很欢蜜雪冰城!

至于第三步、第四步如何?时机准确把握,对消费者深入洞察,基于产品做品牌,便是蜜雪冰城接下来朝着这一方向发展的目标,具体会做成什么样,相信时间会证明一切。

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